Vào ngày 2/8 tới đây, Starbucks Việt Nam sẽ tổ chức concert Siren Calling tại Công viên Bờ sông Sài Gòn – không gian ngoài trời với sức chứa lên tới 12.000 người. Điều đáng nói: đây không phải là chiến dịch thương hiệu đi kèm chương trình giải trí thường thấy, mà là một đại tiệc âm nhạc được đầu tư như một lễ hội thực thụ.
Mang thông điệp “Brew the beats, ‘kết’ the souls”, Siren Calling không giấu giếm tham vọng trở thành sự kiện âm nhạc mùa hè đáng nhớ nhất dành riêng cho cộng đồng yêu nhạc trẻ tại TP.HCM nơi thương hiệu và công chúng gặp nhau không qua ly cà phê, mà qua từng giai điệu.
Hiếm có một thương hiệu nào trong lĩnh vực F&B lại chịu “chơi lớn” đến mức biến sân khấu âm nhạc thành một bản giao hưởng thị giác. Siren Calling được giới thiệu là sẽ ứng dụng hàng loạt công nghệ trình diễn hiện đại: từ hiệu ứng “mưa thật – ảo thật”, show drone bay lập thể, cho đến hệ thống LED cao tới 16m đủ để bất kỳ góc nhìn nào cũng trở thành “front-row”.
Không chỉ dừng ở phần nhìn, phần nghe cũng được chăm chút với dàn âm thanh và ánh sáng chuẩn quốc tế. Sự hiện diện của pháo hoa, hiệu ứng sân khấu nhiều tầng, và tổ hợp hiệu ứng trình diễn liên tục được nhấn mạnh như điểm nhấn giúp khán giả cảm nhận nhịp điệu không chỉ bằng tai mà còn bằng da gà.
Đêm hội của những bản hit
Không “câu giờ” bằng teaser, Starbucks công bố một dàn line-up “thật như đã thấy trong playlist” của phần lớn Gen Z hiện nay. Trúc Nhân – sắc sảo, bản lĩnh với vocal đặc trưng, Chi Pu – visual không trượt phát nào, MONO – người đại diện tiêu biểu của pop bắt tai, HIEUTHUHAI – rapper chiếm sóng nền tảng ngắn, Pháp Kiều – nét duyên của sân khấu rap nữ, Chillies – màu âm nhạc storytelling khó nhầm lẫn.
Bên cạnh dàn sao chính, sự xuất hiện của DJ VA và MC HYPE GOKU – bộ đôi “mồi nhiệt” cho các rave zone, kết hợp cùng MC Trung Coffee và Tuyền Tăng – những gương mặt dẫn chương trình được lòng giới trẻ, cho thấy sự tính toán kỹ lưỡng để tạo nhịp chương trình liền mạch, từ lúc khởi động đến những nốt cuối.
Đằng sau một đêm diễn hoành tráng là một chiến lược thương hiệu đầy tính bản địa. Trong những năm gần đây, Starbucks đã không ngừng thay đổi để phù hợp với tâm lý tiêu dùng Việt Nam đặc biệt là thế hệ trẻ. Họ sử dụng ngôn ngữ sáng tạo trên mạng xã hội, ra mắt các chiến dịch “đậm local”, và giờ đây là “nhập vai” một nhà tổ chức sự kiện giải trí thực thụ.
Điển hình là concert kit phiên bản giới hạn đi kèm vé tham dự: từ túi rút tiện dụng, bộ ly tái sử dụng mang thông điệp bền vững, cho đến quạt lụa thủ công sản xuất tại làng nghề Thạch Thất – một chi tiết không nhỏ, thể hiện rõ tinh thần “địa phương hóa” Starbucks đang theo đuổi tại Việt Nam.
Không khó để nhận ra Siren Calling là một phép thử táo bạo, nhưng đầy tiềm năng. Trong thời đại mà thương hiệu không còn đứng yên sau quầy thanh toán mà phải hòa nhịp cùng khách hàng, Starbucks đã chọn âm nhạc để “giao tiếp” lựa chọn thông minh trong bối cảnh Gen Z xem concert như một phần thiết yếu của mùa hè.
Và khi âm nhạc lên tiếng thay cà phê, khi sân khấu được “pha chế” tinh tế như từng ly cappuccino chuẩn gu – Starbucks Việt Nam cho thấy họ đã sẵn sàng làm nhiều hơn là chỉ phục vụ đồ uống: họ sẵn sàng phục vụ cảm xúc.
