Từ “hiệu ứng son môi” đến văn hóa chi tiêu mới

Trong bối cảnh lạm phát và nỗi lo thu nhập khiến nhiều người e dè với những khoản chi lớn, một “công thức tiêu dùng mới” lại âm thầm bùng nổ: “treatonomics” – văn hóa chi tiền để chữa lành cảm xúc.

Từ những món nhỏ như thỏi son, nến thơm, gối ôm cho đến thú sưu tầm dễ thương như Labubu, hay các bộ LEGO dành riêng cho người lớn với giá có khi lên tới 1.000 USD, tất cả đều trở thành “liều thuốc tinh thần” giúp người trẻ cảm thấy cuộc sống bớt căng thẳng.

Không chỉ dừng ở vật chất, xu hướng này còn lan rộng sang trải nghiệm. Nhiều bạn trẻ sẵn sàng chi hơn 200 USD để hòa mình vào bầu không khí của concert Taylor Swift hay tour tái hợp của nhóm nhạc Oasis, coi đó như phần thưởng xứng đáng sau những ngày làm việc áp lực.

Khi niềm tin kinh tế lung lay, giới trẻ tìm vui từ những điều nhỏ bé

Các chuyên gia nhận định, đây là sự tiếp nối và phát triển của “hiệu ứng son môi” – khái niệm xuất hiện từ Đại suy thoái thập niên 1930 và được nhắc lại khi Leonard Lauder phát hiện doanh số son môi tăng sau sự kiện khủng bố 11/9 tại Mỹ.

Ở Anh, Chỉ số niềm tin người tiêu dùng do công ty nghiên cứu thị trường GfK (Nuremberg, Đức) công bố đã giảm xuống -19 điểm trong tháng 7/2025, thấp hơn so với tháng trước. Tại Mỹ, theo Stephanie Guichard (The Conference Board, New York City), niềm tin tiêu dùng có dấu hiệu nhích nhẹ nhưng vẫn ở mức thấp so với năm ngoái.

Trong bức tranh nhiều gam trầm ấy, treatonomics lại cho thấy một mặt khác: sự sẵn sàng “chi tiền vì niềm vui” của giới trẻ. Theo Meredith Smith – Giám đốc cấp cao tại Kantar (London), chính tâm lý bất an về tương lai đã thúc đẩy thói quen tìm kiếm niềm vui từ những điều nhỏ bé. Và theo dự báo, xu hướng này có thể sẽ kéo dài thêm 3–5 năm nữa, song hành cùng bối cảnh bất ổn kinh tế toàn cầu.