Theo báo cáo từ một đơn vị nghiên cứu thị trường, riêng tháng 7/2025, doanh thu điện thoại của Apple tại Việt Nam đạt khoảng 4.700 tỷ đồng, chiếm hơn 45% thị phần doanh thu, trong khi lượng máy bán ra chỉ khoảng 20%. Điều này cho thấy khả năng duy trì vị thế của “Táo khuyết” ở phân khúc cao cấp, bất chấp sức ép từ các hãng Android như Samsung, Oppo hay Xiaomi.
Tháng 7 vốn được xem là giai đoạn chững lại của Apple do người dùng thường chờ đợi iPhone mới, song mức chi tiêu vẫn giữ ở ngưỡng cao. Giá bán trung bình mỗi thiết bị tại Việt Nam vượt 20 triệu đồng, cao gấp nhiều lần so với các mẫu Android phổ biến trong khoảng 4-8 triệu đồng.
Chiến lược giá giúp duy trì sức mua
Một trong những yếu tố giữ sức nóng cho iPhone tại Việt Nam là chính sách giá cạnh tranh. Các mẫu iPhone 16 Pro/Pro Max hiện được điều chỉnh về dưới 30 triệu đồng, thuộc nhóm thấp nhất thế giới. Song song, các dòng iPhone 14, 15 giảm xuống mức 10-15 triệu đồng, trở thành lựa chọn đáng cân nhắc cho nhóm khách hàng mới và góp phần thu hẹp thị trường xách tay.
Chính sự đa dạng này giúp Apple không còn phụ thuộc quá nhiều vào “mùa iPhone mới” mà duy trì doanh thu ổn định hơn trong cả năm.
Tại phân khúc trên 20 triệu đồng, thị phần của các hãng Android cộng lại chưa tới 10%. Trong khi đó, iPhone trở thành nguồn thu chính cho nhiều đại lý trong nước.
Báo cáo tài chính quý II/2025 của các doanh nghiệp lớn cho thấy Apple là đối tác chiếm tỷ trọng công nợ ngắn hạn hàng đầu. MWG đang ghi nhận khoản nợ nhập hàng từ Apple hơn 900 tỷ đồng, trong khi FPT Retail ở mức hơn 430 tỷ đồng và Digiworld cũng xấp xỉ 470 tỷ đồng. Những con số này phản ánh rõ ràng tầm ảnh hưởng của Apple đối với thị trường phân phối thiết bị di động trong nước.
Theo ông Nguyễn Lạc Huy, đại diện hệ thống CellphoneS, cho biết Apple hiện chiếm tới 60% doanh số tại chuỗi này, chủ yếu đến từ nhóm khách hàng trẻ có thu nhập ổn định và sẵn sàng chi tiêu cho sản phẩm cao cấp.
Dẫn đầu cả kênh trực tuyến
Không chỉ nổi bật ở hệ thống cửa hàng, Apple còn chiếm ưu thế tuyệt đối trên các nền tảng thương mại điện tử. Theo số liệu từ Metric.vn, trong nửa đầu năm 2025, thương hiệu này mang lại hơn 4.000 tỷ đồng doanh thu cho các sàn như Shopee và TikTok Shop, bỏ xa Samsung với chưa đến 1.000 tỷ đồng.
Đặc biệt, mẫu iPhone 16 Pro Max liên tục giữ vị trí sản phẩm có doanh thu cao nhất trên kênh trực tuyến kể từ khi ra mắt, cho thấy sức hút bền vững của dòng flagship này trên thị trường Việt Nam.
