Báo cáo của Pureprofile for Campaign Asia-Pacific được xây dựng dựa trên dữ liệu từ 50 thương hiệu hàng đầu khu vực, đánh giá qua nhiều tiêu chí như độ nhận biết, tần suất mua sắm, chất lượng sản phẩm, dịch vụ khách hàng, lòng trung thành thương hiệu và trải nghiệm người tiêu dùng.
Trong đó, Adidas tiếp tục giữ vị trí dẫn đầu, theo sau là các thương hiệu toàn cầu như Nike, Uniqlo, Dior và Chanel. Tuy nhiên, sự xuất hiện của ba đại diện Việt Nam đã tạo điểm nhấn đáng chú ý trong bảng xếp hạng năm nay, phản ánh xu hướng tăng trưởng nội lực và sự am hiểu thị hiếu khu vực của doanh nghiệp trong nước.
Yody, Coolmate và Việt Tiến: đại diện cho thế hệ thời trang Việt mới
Trong Top 15, Yody ghi dấu với tỷ lệ nhận biết thương hiệu đạt 55% và điểm đánh giá dịch vụ khách hàng ở mức 81%. Hãng được ghi nhận nhờ nỗ lực phát triển dòng sản phẩm thời trang bền vững, sử dụng các chất liệu tái chế và thân thiện môi trường như vải từ bã cà phê. Song song đó, chiến lược mở rộng thị trường và đầu tư vào công nghệ quản trị giúp Yody xây dựng hình ảnh thương hiệu trẻ trung, hiện đại và gần gũi với người tiêu dùng.
Cùng với Yody, Coolmate tiếp tục khẳng định vị thế là thương hiệu tiên phong theo mô hình Direct to Consumer (D2C), tập trung vào trải nghiệm trực tuyến và dịch vụ hậu mãi linh hoạt. Với nhóm khách hàng chính là nam giới trẻ, Coolmate khai thác lợi thế thương mại điện tử để phát triển các dòng sản phẩm tối giản, chất lượng và có mức giá cạnh tranh.
Trong khi đó, Việt Tiến – doanh nghiệp có bề dày lịch sử trong ngành dệt may vẫn giữ vững phong độ với hình ảnh thương hiệu uy tín, hệ thống phân phối rộng khắp và định hướng phát triển bền vững. Việc Việt Tiến xuất hiện trong cùng bảng xếp hạng với các “ông lớn” toàn cầu cho thấy năng lực sản xuất, quản trị và thích ứng thị trường của doanh nghiệp Việt ngày càng được ghi nhận.
Thời trang Việt khẳng định vị thế trong khu vực
Việc ba thương hiệu Việt lọt Top 15 không chỉ là kết quả của hoạt động tiếp thị hiệu quả, mà còn phản ánh sự trưởng thành của ngành công nghiệp thời trang Việt Nam. Trong bối cảnh thị trường khu vực đang chuyển dịch theo xu hướng “tiêu dùng có ý thức” chú trọng đến môi trường, trải nghiệm và tính cá nhân hóa – các thương hiệu Việt đã chứng minh khả năng hòa nhập nhưng vẫn giữ bản sắc riêng.
Các chuyên gia nhận định, thành tích này mở ra cơ hội lớn cho doanh nghiệp Việt trong việc mở rộng thị phần khu vực. Khi người tiêu dùng Đông Nam Á ngày càng ưu tiên thương hiệu có yếu tố địa phương, sản phẩm chất lượng và câu chuyện thương hiệu chân thực, thời trang Việt hoàn toàn có khả năng cạnh tranh trực tiếp với những tên tuổi quốc tế.
