Sau thời gian dài hoạt động độc lập và phát triển sự nghiệp cá nhân, BLACKPINK tái xuất với một dự án chung mang quy mô toàn cầu. JUMP – ca khúc mới của nhóm chính thức ra mắt vào trưa 11/7/2025, thu hút sự chú ý lớn từ công chúng lẫn giới chuyên môn.

Điều đáng chú ý là, MV được trình làng đúng vào khung giờ “vàng” quốc tế, cho thấy chiến lược truyền thông có tính toàn cầu hóa rõ rệt. Sự trở lại lần này cũng đánh dấu lần đầu nhóm phát hành sản phẩm âm nhạc chung kể từ khi không còn là nghệ sĩ độc quyền của YG Entertainment.

Về mặt âm thanh, JUMP tiếp nối phong cách đặc trưng của BLACKPINK: mạnh mẽ, sôi động và giàu năng lượng. Ca khúc tiếp tục do nhà sản xuất Teddy – người từng góp phần làm nên tên tuổi của nhóm chắp bút. Không thay đổi quá nhiều về công thức, nhưng JUMP vẫn mang lại cảm giác mới mẻ nhờ cách xử lý dứt khoát và hiện đại trong từng đoạn drop.

Lời bài hát một lần nữa khẳng định hình tượng phụ nữ độc lập, bản lĩnh điều BLACKPINK luôn theo đuổi từ những ngày đầu ra mắt. Đây cũng là yếu tố khiến nhóm giữ vững vị trí hàng đầu trong lòng khán giả trẻ, đặc biệt là nữ giới thuộc thế hệ Gen Z toàn cầu.

Một trong những điểm nhấn nổi bật khiến JUMP trở thành tâm điểm chú ý là phần hình ảnh đậm tính điện ảnh. BLACKPINK đã lựa chọn hợp tác với đạo diễn nổi tiếng Dave Mayer, người đứng sau nhiều sản phẩm đậm chất nghệ thuật của các ngôi sao như Ariana Grande hay Rosalia.

Dưới bàn tay của Dave Mayer, MV JUMP không đơn thuần là một video ca nhạc, mà trở thành một vũ trụ điện ảnh thu nhỏ. Lấy bối cảnh hậu tận thế, bốn thành viên BLACKPINK xuất hiện như những chiến binh đô thị giữa thành phố đổ nát, đối đầu với đám đông zombie – hình ảnh tượng trưng cho xã hội hỗn loạn bị chi phối bởi xu hướng và sự cuồng loạn tập thể.

Không chỉ phô diễn kỹ xảo VFX đỉnh cao, từng khung hình còn được xây dựng với bố cục và màu sắc ấn tượng, gợi liên tưởng đến các bộ phim hành động viễn tưởng. MV kết thúc bằng cảnh sân khấu “bay trên không trung”, khiến người xem như bị cuốn vào một mê cung thị giác.

Sau khi tách khỏi YG, BLACKPINK không còn gắn liền với các concept quen thuộc mà tự định hình phong cách cá nhân rõ nét hơn. Trong MV lần này, trang phục của nhóm là sự pha trộn giữa thời trang đường phố và haute couture, tạo nên khí chất khác biệt: nổi loạn nhưng sang trọng, hiện đại nhưng có phần hoài cổ.

Từ ánh nhìn, thần thái cho đến chuyển động cơ thể đều được dàn dựng tỉ mỉ, cho thấy sự đầu tư kỹ lưỡng không chỉ về mặt hình ảnh mà còn về định hướng thương hiệu cá nhân. BLACKPINK không còn đơn thuần là nhóm nhạc – họ là biểu tượng của thời trang, xu hướng và lối sống.

 BLACKPINK và TWICE cùng phát hành sản phẩm

Trùng với thời điểm phát hành của JUMP, nhóm nhạc nữ TWICE cũng tung album kỷ niệm 10 năm mang tên This Is For. Sự kiện khiến cộng đồng Kpop dậy sóng bởi đây là hai tên tuổi lớn nhất của gen 3 từng cạnh tranh gắt gao.

Tuy nhiên, không khó để nhận ra rằng BLACKPINK hiện đang chiếm ưu thế về mặt ảnh hưởng toàn cầu. Trong khi TWICE chọn hướng đi ổn định và duy trì sự trung thành từ fanbase lâu năm, BLACKPINK lại liên tục tái định nghĩa bản thân, bứt phá khỏi những giới hạn của ngành công nghiệp giải trí.

Màn “đụng độ” không chính thức giữa hai nhóm khiến người hâm mộ gợi nhớ đến thời hoàng kim của Kpop, khi mọi lần comeback đều là “trận chiến” về cả âm nhạc lẫn hình ảnh.