Kịch bản “nông trại xanh” được dựng công phu

Theo cáo buộc, để quảng bá kẹo Kera, lãnh đạo công ty Chị Em Rọt và đối tác đã xây dựng kịch bản quảng cáo “nông trại hữu cơ” hoành tráng. Hình ảnh Thùy Tiên, Hằng Du Mục, Quang Linh Vlogs xuất hiện trong các clip quay tại Đà Lạt từng khiến nhiều khán giả tin rằng sản phẩm có nguồn gốc từ trang trại rộng hàng trăm hecta, đạt chuẩn VietGAP và Organic.

Đằng sau đó, toàn bộ bối cảnh đều là vườn mượn, đạo cụ thuê và rau củ được mua thêm để tạo cảm giác “thật”. Cảnh Thùy Tiên ăn thử cà rốt ngay tại nông trại chính là chi tiết khiến khán giả tin tưởng nhất.

Những con số phía sau ánh hào quang

Theo cơ quan điều tra, công ty chi hơn 7,5 tỷ đồng cho hoạt động truyền thông: từ quảng cáo Facebook, TikTok cho đến chi phí nền tảng. Về lợi nhuận, Thùy Tiên sở hữu 25% cổ phần, tăng lên 30% vào cuối năm 2024, trong khi công ty Chị Em Rọt giữ 70%.

Điểm đáng chú ý là dù gắn hình ảnh để quảng bá, người đẹp sinh năm 1998 chỉ tham gia ăn thử sản phẩm, không nắm rõ quy trình sản xuất. Điều này đặt ra câu hỏi về sự thận trọng của nghệ sĩ khi nhận lời hợp tác thương mại.

Tên tuổi của Thùy Tiên cùng các nhân vật liên quan đã được đề nghị truy tố về hành vi “Lừa dối khách hàng”. Trước sức ép dư luận, hoa hậu đã nhờ gia đình nộp 3,2 tỷ đồng để khắc phục hậu quả, thể hiện phần nào trách nhiệm cá nhân.

Trên mạng xã hội, những đoạn clip từng là “trend” nay trở thành minh chứng cho một kịch bản được chuẩn bị kỹ lưỡng, cho thấy sức mạnh của truyền thông có thể vừa nâng tầm thương hiệu, vừa đẩy nghệ sĩ vào vòng xoáy rủi ro nếu thiếu kiểm chứng.