Thị hiếu du lịch của thế hệ trẻ đang thay đổi nhanh chóng, đặc biệt dưới tác động của mạng xã hội. Mùa hè năm 2025, TikTok – nền tảng giải trí ngắn nổi bật nhất hiện nay tiếp tục khẳng định vai trò dẫn dắt xu hướng với trào lưu mang tên “Vietnam is calling”. Không cần lời mời gọi chính thức từ bất kỳ chiến dịch quảng bá nào, những đoạn video dài chưa đầy một phút đã đủ khiến hàng triệu người trẻ quốc tế lên kế hoạch khám phá Việt Nam.
Trào lưu bắt đầu bằng những hình ảnh quen thuộc: tiếng xe đẩy hành lý vang vọng trong sân bay, tấm hộ chiếu giơ cao trong niềm háo hức, và rồi một cú chuyển cảnh mượt mà đưa người xem đến những danh thắng nổi bật như Hội An, Nha Trang, Hà Nội, TP.HCM hay miền núi phía Bắc. Bên cạnh đó, những khoảnh khắc đời thường – như lần đầu ăn bánh mì vỉa hè, tập lái xe máy giữa phố đông, hay ánh mắt thân thiện của người dân bản địa – trở thành điểm nhấn chạm tới cảm xúc người xem.
Nhờ cách kể chuyện gần gũi và hình ảnh chân thực, các video gắn với hashtag Vietnam is calling nhanh chóng thu hút hàng triệu lượt xem. Một số clip đạt tới 3–5 triệu lượt xem chỉ trong vài ngày đăng tải, nhận về hàng trăm nghìn lượt thả tim và hàng nghìn bình luận từ người dùng toàn cầu. Không ít người chia sẻ rằng họ đã quyết định mua vé đến Việt Nam ngay sau khi xem các video này.
Đáng chú ý, trào lưu không chỉ đến từ khách du lịch nước ngoài mà còn có sự hưởng ứng mạnh mẽ của cộng đồng du học sinh Việt Nam. Bằng việc ghi lại cuộc sống hằng ngày tại quê nhà trong thời gian nghỉ hè, các bạn trẻ đã góp phần giới thiệu hình ảnh một Việt Nam chân thật, thân thiện và đầy sức sống điều mà không phải lúc nào các chiến dịch truyền thông truyền thống cũng làm được.
Sự lan tỏa tự nhiên và mạnh mẽ của “Vietnam is calling” không chỉ mang tính hiện tượng mạng, mà còn phản ánh hiệu quả rõ rệt trong thực tế. Theo số liệu từ Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, trong 4 tháng đầu năm 2025, Việt Nam đã đón hơn 7,6 triệu lượt khách quốc tế tăng gần 24% so với cùng kỳ năm trước. Đồng thời, theo Google Destination Insights, Việt Nam hiện nằm trong Top 7 điểm đến có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất thế giới.
Thống kê từ Ban Thư ký ASEAN cũng cho thấy, đến cuối năm 2024, Việt Nam đã vượt Singapore để trở thành quốc gia thu hút nhiều khách quốc tế thứ ba trong khu vực, chỉ đứng sau Thái Lan và Malaysia. Kết quả này không chỉ thể hiện tiềm năng du lịch lớn của Việt Nam mà còn khẳng định vai trò của thế hệ trẻ trong việc định hình xu hướng du lịch toàn cầu thông qua nền tảng số.
Ở một góc nhìn khác, trào lưu này còn hé lộ một sự dịch chuyển trong cách du khách quốc tế cảm nhận Việt Nam. Nếu trước đây, hình ảnh đất nước thường gắn với chiến tranh, thiên nhiên hoang sơ hoặc du lịch bụi, thì giờ đây, Việt Nam hiện lên như một điểm đến trọn vẹn vừa thơ mộng, vừa năng động, vừa hiện đại nhưng vẫn giữ được bản sắc văn hóa riêng biệt. Những đoạn video ngắn nhưng đậm chất sống với tiếng cười, ánh nắng, món ngon chính là cầu nối để thế giới tiếp cận với Việt Nam theo một cách trẻ trung và đầy thiện cảm.
Trong dòng chảy sôi động của công nghệ và truyền thông, không phải chiến dịch quảng bá nào cũng có thể đạt được sức lan tỏa sâu rộng như một trào lưu mạng xã hội tự phát. “Vietnam is calling” là ví dụ rõ ràng nhất cho thấy, khi người trẻ thực sự yêu mến một vùng đất, họ sẽ kể câu chuyện đó bằng tất cả cảm xúc, và chính câu chuyện ấy sẽ trở thành lời mời gọi hiệu quả nhất đối với thế giới.
