Công ty CP Sản xuất và Thương mại EHERBAL, đơn vị đứng sau loạt sản phẩm Detox đang gây chú ý trên mạng xã hội, có quy mô nhân sự khiêm tốn nhưng tốc độ tăng vốn điều lệ nhanh chóng. Sự đối lập giữa hình ảnh truyền thông rầm rộ và thực lực nội tại của doanh nghiệp này đang làm dấy lên nhiều câu hỏi về vai trò thực sự của những gương mặt nổi tiếng trong hoạt động thương mại của một số thương hiệu hiện nay.
Doanh nghiệp nhỏ, độ phủ lớn
Theo dữ liệu từ Cổng thông tin Quốc gia về Đăng ký doanh nghiệp, Công ty CP Sản xuất và Thương mại EHERBAL đơn vị sản xuất các sản phẩm Detox từ rau củ hiện có 6 lao động chính thức. Mặc dù vậy, thương hiệu này lại được công chúng biết đến rộng rãi nhờ chiến dịch quảng bá mạnh mẽ trên mạng xã hội, đặc biệt qua TikTok của diễn viên Hữu Công, với lượng người theo dõi vượt mốc 1,6 triệu.
Đáng chú ý, dù là gương mặt thường xuyên xuất hiện trong các clip quảng bá, Hữu Công và vợ là Phan Thủy Tiên không nắm giữ bất kỳ cổ phần nào tại doanh nghiệp, cũng không giữ vai trò đại diện pháp luật. Sự hiện diện của cặp đôi nổi tiếng, do đó, có thể được hiểu là hoạt động hợp tác quảng bá dưới góc độ KOLs thay vì đối tác góp vốn.
EHERBAL có tiền thân là Công ty TNHH Thiết bị HP Việt Nam, thành lập ngày 10/4/2017. Trong giai đoạn đầu, cơ cấu góp vốn thuộc về hai cá nhân là Lê Thị Duyên (75%) và Lê Thị Nguyên (25%). Đến năm 2022, công ty có sự thay đổi trong thành viên góp vốn và địa chỉ trụ sở.
Cụ thể, vào tháng 5/2022, cơ cấu góp vốn chuyển sang Lê Thị Duyên (90%) và Trần Thị Vui (10%). Cùng năm, công ty chuyển địa điểm từ khu TT9-39 sang địa chỉ mới tại ô số 88-TT2, Khu đô thị Văn Phú, quận Hà Đông (Hà Nội). Đến ngày 8/8/2024, doanh nghiệp chính thức đổi tên thành Công ty CP Sản xuất và Thương mại EHERBAL, mở rộng danh sách cổ đông với 5 cá nhân, trong đó bà Lê Thị Duyên tiếp tục giữ tỷ lệ vốn cao nhất (3,6 tỷ đồng, tương đương 90%).
Từ thời điểm đổi tên, vốn điều lệ của doanh nghiệp cũng có bước tăng trưởng đáng kể. Chỉ trong vòng chưa đầy một năm, từ mức 4 tỷ đồng ban đầu, vốn của EHERBAL đã tăng lên 20 tỷ đồng (tháng 1/2025) và tiếp tục tăng lên 70 tỷ đồng vào tháng 6/2025.
Trên trang web chính thức, EHERBAL định vị mình là nhà sản xuất và phân phối các sản phẩm chăm sóc sức khỏe từ nguồn nông sản và dược liệu trong nước. Doanh nghiệp nhấn mạnh cam kết về chất lượng, tính an toàn và ứng dụng công nghệ hiện đại trong quy trình sản xuất.
Tuy nhiên, điều khiến công chúng chú ý chính là sự “vênh” giữa bộ máy nhân sự gọn nhẹ và độ phủ truyền thông rộng rãi. Với chỉ 6 lao động, song doanh nghiệp này vẫn vận hành được một hệ thống sản phẩm có quy mô tương đối, đồng thời duy trì tần suất xuất hiện cao trên nền tảng số nhờ các gương mặt KOLs.
Về mặt truyền thông, sản phẩm Detox của EHERBAL được gắn với hình ảnh “tự nhiên”, “lành tính”, “phù hợp với lối sống hiện đại”, cùng lời giới thiệu hấp dẫn từ các gương mặt quen thuộc như Hữu Công. Điều này góp phần tạo dựng lòng tin của người tiêu dùng, đặc biệt là giới trẻ nhóm khách hàng mục tiêu của dòng sản phẩm hướng đến chăm sóc sức khỏe và làm đẹp từ bên trong.
Việc một thương hiệu xây dựng hình ảnh xoay quanh người nổi tiếng, nhưng thực chất người đó không có liên quan về mặt pháp lý hay cổ phần, là điều không mới. Tuy nhiên, trong bối cảnh thị trường thực phẩm chức năng và sản phẩm làm đẹp đang bị siết chặt quản lý, người tiêu dùng ngày càng kỳ vọng vào tính minh bạch, không chỉ trong thành phần sản phẩm mà cả trong cơ cấu sở hữu và vận hành doanh nghiệp.
