Tối 7/4, dân tình bất ngờ phát hiện hình ảnh của Thùy Tiên người từng được thương hiệu gọi là “bạn thân thương hiệu” đã biến mất khỏi loạt bài đăng trên Instagram chính thức của Dior. Đó là những khoảnh khắc được ghi lại tại show thời trang Thu – Đông 2025–2026 của hãng tại Tuần lễ thời trang Paris.
Trong khi các ngôi sao quốc tế như Michelle Monaghan, Mallory Wanecque hay Elle Macpherson vẫn hiện diện trên dòng thời gian mạng xã hội, hình ảnh của Thùy Tiên đã hoàn toàn “bay màu”. Điều đáng nói là nội dung caption gốc vẫn giữ nguyên tên cô và cả thẻ gắn tài khoản, càng làm hành động này trở nên… kỳ lạ.
Với các nhà mốt cao cấp như Dior, mỗi lần xuất hiện một gương mặt đại diện đều là chiến lược truyền thông được cân nhắc kỹ lưỡng. Việc xóa một hình ảnh, đặc biệt là của một gương mặt có lượng fan đáng kể ở thị trường châu Á không phải là chuyện ngẫu nhiên.
Trên bình diện thương hiệu, động thái “ẩn” hình Thùy Tiên được cho là một lựa chọn có tính toán để giảm thiểu rủi ro truyền thông. Trong bối cảnh mạng xã hội Việt đang sôi sục bởi các tranh cãi xoay quanh nàng hậu, việc tạm thời tạo khoảng cách được xem là “nước đi an toàn”.
Chưa dừng lại ở đó, sự kiện còn trở nên “drama hóa” hơn khi một TikToker thời trang nổi bật là T.T lên tiếng mạnh mẽ, khẳng định sẽ khiếu nại đến Dior quốc tế nếu thương hiệu vẫn giữ danh xưng “bạn thân thương hiệu” cho Thùy Tiên. Cô thậm chí còn tuyên bố sẵn sàng chia sẻ mẫu đơn để cộng đồng cùng ký tên.
Phát ngôn này đã tạo làn sóng chia rẽ: một bên ủng hộ việc tách bạch hình ảnh thương hiệu khỏi các nhân vật có ồn ào cá nhân, bên còn lại cho rằng chưa có kết luận chính thức nào từ pháp luật hay báo chí để “xét xử” một cá nhân trên mạng xã hội như vậy.
Điều khiến công chúng tò mò là: tại sao Dior không đưa ra bất cứ phát ngôn nào? Có phải thương hiệu đang theo đuổi chiến lược “ghost truyền thông” giữ im lặng để bão mạng xã hội tự lắng xuống? Hay đơn giản chỉ là một thử nghiệm trong việc đo phản ứng công chúng trước khi ra quyết định?
Một bộ phận khán giả cho rằng, nếu đây chỉ là động thái tạm thời để giảm nhiệt dư luận, thì sự “mất tích” của Thùy Tiên không mang tính chất loại bỏ hoàn toàn. Tuy nhiên, trong thế giới thời trang nơi hình ảnh có giá trị tương đương quyền lực – sự im lặng của Dior đôi khi lại là lời hồi đáp nặng nề nhất.
Sự việc lần này cho thấy, thời đại truyền thông kỹ thuật số không cho phép ai đứng ngoài làn sóng phán xét công khai. Một động thái nhỏ – như việc ẩn hình – có thể tạo ra phản ứng dây chuyền. Câu chuyện không còn nằm ở “ai đúng, ai sai” mà là ở việc hình ảnh cá nhân giờ đây trở thành tài sản chung giữa công chúng và thương hiệu.
Trong bối cảnh đó, Thùy Tiên – dù từng là niềm tự hào khi góp mặt ở hàng ghế đầu tại show Dior – vẫn có thể trở thành “biến số” nếu thương hiệu cảm thấy hình ảnh ấy không còn phù hợp với thời điểm hiện tại.
