Ngày 31/5/2025, Comebuy Vietnam – thương hiệu trà sữa Đài Loan có mặt tại TP.HCM từ năm 2017 đã chính thức thông báo ngừng hoạt động toàn bộ hệ thống. Sự rút lui của Comebuy diễn ra trong bối cảnh thị trường trà sữa tại TP.HCM đang chứng kiến nhiều thay đổi lớn về khẩu vị tiêu dùng, chi phí vận hành và mức độ cạnh tranh.

Thị trường trà sữa TP.HCM tiếp tục biến động

Sau hơn 8 năm hoạt động tại Việt Nam, Comebuy Vietnam – chuỗi trà sữa có nguồn gốc từ Đài Loan đã cập nhật trạng thái “đóng cửa vĩnh viễn” trên cả Google Maps lẫn fanpage chính thức vào ngày 31/5/2025. Trong thông điệp đăng tải trên mạng xã hội, thương hiệu này không nêu rõ lý do dừng hoạt động mà chỉ gửi lời cảm ơn tới khách hàng đã đồng hành trong suốt thời gian qua.

Mặc dù không đưa ra lý do cụ thể, nhưng việc đóng cửa hệ thống diễn ra trong lặng lẽ, không tổ chức chương trình chia tay hay giảm giá, khiến nhiều khách hàng cảm thấy bất ngờ. Trước đó, vào khoảng tháng 8 và 9 năm 2024, hai chi nhánh tại Bùi Thị Xuân và Huỳnh Thúc Kháng (quận 1) đã ngừng hoạt động mà không có thông báo chính thức. Đến tháng 3/2025, chỉ còn hai địa điểm tại đường Sư Vạn Hạnh (quận 10) và Phan Xích Long (quận Bình Thạnh) tiếp tục duy trì. Tuy nhiên, cả hai cơ sở này cũng đã ngừng phục vụ khách kể từ cuối tháng 5.

Comebuy là một trong những thương hiệu trà sữa Đài Loan đầu tiên mở rộng vào thị trường Việt Nam khi làn sóng trà sữa bắt đầu bùng nổ tại TP.HCM vào năm 2017. Khác với những chuỗi thương hiệu đến từ Nhật Bản, Hàn Quốc hay nội địa, Comebuy ghi dấu ấn nhờ sự nhất quán trong phong cách pha chế và mô hình vận hành mang đậm chất Đài Loan – nơi trà sữa được xem là một phần trong văn hóa đại chúng.

Tuy nhiên, trong những năm gần đây, thị trường trà sữa tại TP.HCM đã có nhiều biến chuyển rõ rệt. Một mặt, mức độ cạnh tranh tăng cao khi liên tiếp xuất hiện các thương hiệu mới cùng mô hình kinh doanh đổi mới, linh hoạt hơn. Mặt khác, hành vi tiêu dùng của người trẻ vốn là nhóm khách hàng chính của ngành hàng này cũng dần thay đổi. Xu hướng ăn uống lành mạnh, tiết kiệm chi tiêu, đồng thời ưu tiên trải nghiệm độc đáo khiến các thương hiệu truyền thống buộc phải thích nghi nếu muốn duy trì vị thế.

Sự rời đi của Comebuy là một dấu hiệu rõ ràng cho thấy giai đoạn bùng nổ của thị trường trà sữa TP.HCM đã dần đi qua. Thị trường này hiện đang bước vào thời kỳ thanh lọc, nơi chỉ những thương hiệu đủ sức đổi mới, thích ứng và tạo giá trị bền vững mới có thể tiếp tục tồn tại.

Mặc dù không còn hiện diện trên bản đồ ẩm thực thành phố, nhưng hình ảnh ly trà sữa Comebuy từng là một phần trong ký ức tuổi trẻ của nhiều người vẫn để lại dấu ấn. Đó không chỉ là một thương hiệu đồ uống, mà còn là lát cắt văn hóa của một giai đoạn phát triển nhanh chóng và sôi động của ngành F&B Việt Nam.