Sau khi đóng cửa chi nhánh Hàn Thuyên vào tháng 8/2024 do không đạt được thỏa thuận về giá thuê, Starbucks Reserve đang chuẩn bị trở lại TP.HCM. Nhưng lần này, thương hiệu không chỉ thay đổi địa điểm mà còn nâng tầm vị thế, chọn Bitexco làm điểm dừng chân mới. Với chi phí thuê ước tính gần 980 triệu đồng mỗi tháng, Starbucks đang đặt cược lớn vào biểu tượng kiến trúc của Quận 1.

Từ khu phố yên tĩnh đến cao ốc tài chính

Không còn là một góc nhỏ thanh lịch bên Nhà thờ Đức Bà, Starbucks Reserve giờ đây hướng tới một vị trí sôi động hơn toà nhà Bitexco Financial Tower, nơi hội tụ dòng người, du khách và giới văn phòng. Diện tích cửa hàng dự kiến khoảng 256 m², lớn hơn 40 m² so với chi nhánh cũ, với mức giá thuê tăng hơn 60%.

Dù giá thuê tại Bitexco lên tới 150 USD/m²/tháng, Starbucks vẫn lựa chọn. Bởi vị trí này không đơn thuần là một mặt bằng thương mại mà là điểm chạm giữa thương hiệu quốc tế và không gian mang tính biểu tượng.

Starbucks Reserve không giống các chi nhánh thông thường. Đây là nơi hội tụ những hạt cà phê hiếm, không gian trau chuốt và trải nghiệm cá nhân hóa cao hơn. Đặt cửa hàng tại Bitexco là bước đi chiến lược để “giao thoa” giữa tinh thần artisan và năng lượng thành thị.

Thay vì cạnh tranh về giá, Reserve định vị bằng trải nghiệm điều mà Bitexco có thể bổ trợ nhờ vị trí trung tâm, thiết kế hiện đại và lưu lượng khách ổn định.

Lựa chọn đắt đỏ hay đầu tư dài hơi?

Việc chi gần 1 tỷ đồng mỗi tháng cho mặt bằng khiến nhiều người đặt câu hỏi: liệu Starbucks có đang quá mạo hiểm? Tuy nhiên, với việc Bitexco là một trong những cao ốc biểu tượng của TP.HCM, thương hiệu này có thể kỳ vọng thu hút không chỉ khách quen mà cả giới văn phòng, doanh nhân, du khách quốc tế.