Ồn ào bắt nguồn từ một bài đăng trên nền tảng Threads, đề cập đến cách làm việc thiếu thiện chí, phản hồi chậm trễ và vi phạm cam kết của một nhân vật có tầm ảnh hưởng trên mạng xã hội. Dù không nêu đích danh, cư dân mạng nhanh chóng gọi tên Tina Thảo Thi – TikToker nổi tiếng với hàng triệu người theo dõi và hàng loạt chiến dịch quảng bá cùng các nhãn hàng lớn.
Trước áp lực dư luận, Tina Thảo Thi đã lên tiếng xác nhận và gửi lời xin lỗi trên trang cá nhân. Trong bài viết, người này nhận lỗi với tư cách đại diện đội ngũ: “Hôm nay em xin phép được gửi một lời xin lỗi chân thành… mong anh chị chưa có trải nghiệm tốt khi làm việc cùng em sẽ cho em cơ hội sửa sai.”
Bài đăng nhanh chóng thu hút hàng nghìn lượt tương tác cùng nhiều bình luận trái chiều. Một số thể hiện sự thông cảm, song không ít người từng hợp tác với TikToker này đã lên tiếng xác nhận những chia sẻ tiêu cực.
Nhiều tài khoản tự xưng là đại diện agency cho biết họ từng làm việc với Tina Thảo Thi nhưng không hài lòng với thái độ và tác phong làm việc. Một người cho hay: “Từng bị huỷ lịch quay với lý do sức khoẻ, nhưng tối cùng ngày lại thấy bạn ấy livestream rất vui vẻ. Khi liên hệ lại thì không nhận được hồi âm từ ekip.”
Một agency khác bức xúc vì trong chiến dịch dịp lễ lớn, cả team gần 10 người từ phía nhãn hàng tới sản xuất đã phải làm việc trong thế bị động vì sự thiếu hợp tác từ TikToker. “Thái độ đanh đá, không cầu thị. Làm việc mà không tạo cảm giác tin tưởng hay chuyên nghiệp,” đại diện này chia sẻ.
Một số nhân vật trong ngành tiếp thị còn cho rằng, dù từng giới thiệu Tina Thảo Thi với các thương hiệu vì tin tưởng hình ảnh tích cực, nhưng trải nghiệm hợp tác lại mang đến sự thất vọng sâu sắc.
Tina Thảo Thi, tên thật là Nguyễn Tiến Thịnh (sinh năm 1998), từng được cộng đồng mạng yêu mến nhờ các video “review ngôi sao” cùng các vlog nhân văn giúp đỡ người bán hàng rong và người già. Tuy nhiên, sau những chia sẻ từ giới truyền thông, hình ảnh của anh bắt đầu có dấu hiệu sứt mẻ.
Trong lời xin lỗi, TikToker khẳng định sẽ không trốn tránh và “vẫn ở đây lắng nghe tất cả góp ý”. Dù vậy, một bộ phận cộng đồng mạng cho rằng động thái này xuất phát từ áp lực dư luận hơn là sự thay đổi thật sự.
