Spotify Wrapped mang đến cơ hội để người dùng nhìn lại hành trình âm nhạc trong năm qua. Không chỉ là danh sách bài hát được phát nhiều nhất, tính năng này còn là cách khẳng định bản sắc cá nhân. Theo các chuyên gia, âm nhạc là “chiếc gương” phản ánh rõ nhất cá tính mỗi người, và Wrapped đã khai thác triệt để tâm lý này để kết nối người dùng.
Tuy nhiên, một số người dùng cảm thấy áp lực khi chia sẻ Wrapped lên mạng xã hội. Việc so sánh sở thích âm nhạc hay thành tích thể thao dễ tạo ra kỳ vọng không thực tế. Nhiều người cảm thấy không thoải mái khi Wrapped biến thành thước đo để đánh giá danh tính cá nhân thay vì đơn giản là trải nghiệm cá nhân hóa.
Wrapped hoạt động dựa trên dữ liệu chi tiết về thói quen nghe nhạc, bao gồm thời gian nghe, số lần phát lại và thậm chí tâm trạng của người dùng. Điều này không chỉ tạo ra nội dung cá nhân hóa mà còn giúp Spotify tận dụng quảng bá miễn phí khi hàng triệu người dùng chia sẻ.
Một số chuyên gia lo ngại rằng trào lưu này đang bình thường hóa việc theo dõi người dùng. Dữ liệu cá nhân của hàng triệu người không chỉ được sử dụng để tạo ra Wrapped mà còn phục vụ chiến lược kinh doanh. Hơn nữa, nhiều ứng dụng khác cũng nhanh chóng hưởng ứng xu hướng tổng kết cuối năm, từ Doulingo đến Tinder, khiến người dùng gần như “phó mặc” dữ liệu của mình.
