Thị trường mạng xã hội luôn biến động, và không phải cái tên quen thuộc nào cũng giữ được vị trí thống trị. Khi TikTok đứng trước nguy cơ bị cấm tại Mỹ, một ứng dụng khác mang tên RedNote đã nhanh chóng bứt phá, trở thành lựa chọn hàng đầu trên cả Apple App Store và Google Play Store vào ngày 13/1. Vậy điều gì khiến RedNote trở thành cái tên nổi bật giữa thời điểm nhạy cảm này?

Rednote bứt phá nhờ sự dịch chuyển của người dùng TikTok

RedNote, hay còn gọi là Xiaohongshu tại Trung Quốc, không phải là ứng dụng mới trên thị trường. Được thành lập từ năm 2013, ứng dụng này từng tập trung vào việc cung cấp các lời khuyên mua sắm trực tuyến cho người dùng nước ngoài. Tuy nhiên, sự phát triển sau đó đã biến RedNote thành một nền tảng mạng xã hội phong cách sống toàn diện, nơi người dùng có thể chia sẻ trải nghiệm cá nhân qua văn bản, hình ảnh và video ngắn.

Sự bứt phá của RedNote tại Mỹ diễn ra đúng thời điểm TikTok đang gặp khó khăn pháp lý. Tòa án Tối cao Mỹ đang xem xét khả năng áp dụng lệnh cấm đối với TikTok hoặc yêu cầu ByteDance công ty mẹ của TikTok phải bán lại ứng dụng này cho một công ty Mỹ. Điều này khiến người dùng và các nhà sáng tạo nội dung tại Mỹ nhanh chóng tìm kiếm một nền tảng thay thế, và RedNote đã tận dụng cơ hội này để gia tăng vị thế.

Sự kết hợp giữa mạng xã hội và thương mại điện tử tạo nên sức hút

Một trong những yếu tố giúp RedNote nhanh chóng thu hút người dùng nằm ở khả năng kết hợp độc đáo giữa mạng xã hội và thương mại điện tử. Ứng dụng cho phép người dùng không chỉ chia sẻ nội dung mà còn mua sắm trực tiếp qua nền tảng, tạo nên một trải nghiệm liền mạch từ việc khám phá sản phẩm đến giao dịch mua hàng.

Vào tháng 12/2024, RedNote đã ghi nhận khoảng 300 triệu người dùng hoạt động hàng tháng trên toàn cầu. Ban đầu, ứng dụng chủ yếu thu hút phụ nữ trẻ thành thị Trung Quốc, với 70% người dùng sinh sau năm 1990. Tuy nhiên, sự gia tăng gần đây của người dùng Mỹ đã làm đa dạng hóa nhóm người dùng của RedNote, mở rộng phạm vi tiếp cận của ứng dụng trên thị trường quốc tế.

Sự thành công của RedNote cũng được so sánh với các ứng dụng thương mại điện tử khác như Instagram hay Pinterest. Tuy nhiên, điểm khác biệt lớn nhất của RedNote là khả năng thúc đẩy hành vi mua sắm ngay lập tức thông qua các bài đăng từ người dùng, biến nền tảng này thành một công cụ tiếp thị và bán hàng mạnh mẽ.