Theo báo cáo từ The Information, CEO Adam Mosseri đã có những trao đổi nội bộ về việc phát triển Reels thành một ứng dụng riêng biệt, thay vì tiếp tục tích hợp vào Instagram như hiện tại.
Động thái này được cho là nằm trong Project RaY kế hoạch dài hơi của Meta nhằm củng cố vị thế trên thị trường video ngắn, đặc biệt khi TikTok đang sở hữu 170 triệu người dùng tại Mỹ.
Một số thay đổi đang được cân nhắc bao gồm:
Xây dựng một ứng dụng độc lập cho Reels, tách biệt hoàn toàn khỏi Instagram.
Tối ưu thuật toán gợi ý nội dung, giúp người dùng dễ dàng tiếp cận nhiều video hấp dẫn hơn.
Tăng thời lượng video lên 3 phút, tạo sự linh hoạt hơn cho người sáng tạo nội dung.
Điều đáng nói là, đây không phải lần đầu tiên Meta thử nghiệm một nền tảng video độc lập. Trước đó, công ty từng ra mắt Lasso vào năm 2018 để đối đầu TikTok, nhưng đã đóng cửa vào năm 2020 do không thu hút được người dùng. Liệu Reels có thể thành công hơn, hay sẽ lại đi vào “vết xe đổ” của Lasso?
Việc biến Reels thành một ứng dụng độc lập có thể giúp Meta mở rộng thị trường video ngắn, nhưng đi kèm đó là không ít rủi ro. Nếu không còn nằm trong hệ sinh thái Instagram, liệu Reels có đủ sức hút để giữ chân người dùng?
Một số chuyên gia nhận định rằng, chiến lược này không chỉ nhằm cạnh tranh với TikTok, mà còn mở ra nhiều cơ hội mới cho Meta:
Tạo một nền tảng mang tính thương mại cao, tương tự như cách TikTok đã làm với TikTok Shop.
Hỗ trợ người sáng tạo nội dung tốt hơn, bằng cách tập trung nguồn lực thay vì chia sẻ tài nguyên với Instagram.
Giúp Instagram quay trở lại giá trị cốt lõi, tập trung vào ảnh và nội dung truyền thống, thay vì bị “quá tải” bởi video ngắn.
Tuy nhiên, câu hỏi đặt ra là người dùng có sẵn sàng tải thêm một ứng dụng nữa chỉ để sử dụng Reels không? Hiện nay, TikTok đã trở thành “vua” video ngắn, trong khi YouTube Shorts và Snapchat Spotlight cũng đang có chỗ đứng vững chắc. Nếu Meta không thể mang lại trải nghiệm thực sự khác biệt, rất có thể Reels sẽ khó tạo được bước đột phá.
Dù kết quả ra sao, động thái này chắc chắn sẽ khiến cuộc chiến video ngắn thêm phần gay cấn. Nếu Reels tách khỏi Instagram, nó có thể tạo ra một “cuộc đối đầu” trực tiếp với TikTok, hoặc mở ra một hướng đi hoàn toàn mới cho Meta. Chúng ta hãy cùng chờ xem!
