Quá Trình Dẫn Dắt Và Những Sai Lầm Chiến Lược
Khi Donahoe nhận chức CEO của Nike vào năm 2020, kỳ vọng dành cho ông rất lớn. Ban lãnh đạo mong muốn ông cải thiện hệ thống phân phối trực tuyến của công ty, đặc biệt trong bối cảnh thị trường thương mại điện tử đang bùng nổ. Tuy nhiên, sau 4 năm tại vị, Donahoe đã không đạt được những kỳ vọng này, mà ngược lại, Nike gặp phải một loạt các vấn đề nghiêm trọng, từ mất thị phần vào tay đối thủ cho đến việc xa rời các đối tác chiến lược và cổ đông.
Jessica Ramirez, nhà phân tích của Jane Hali & Associates, cho biết: “Trong lĩnh vực bán lẻ, nếu có hai quý kinh doanh không tốt, bạn sẽ phải rời đi.” Đây là điều xảy ra với Donahoe khi Nike không có sự tăng trưởng doanh thu ổn định trong hai quý cuối của năm tài chính 2024. Cụ thể, doanh thu của công ty đạt 51,36 tỷ USD, chỉ giữ nguyên so với năm trước, trong khi doanh thu quý cuối giảm 2%, còn 12,6 tỷ USD. Điều này phản ánh sự suy yếu trong chiến lược và quản lý, dẫn đến sự thay đổi cần thiết ở vị trí lãnh đạo.
Sự Thay Đổi Lãnh Đạo Và Nhiệm Vụ Khôi Phục Nike
Vào tháng 9 năm 2024, Nike đã công bố sự trở lại của Elliott Hill, một lãnh đạo kỳ cựu với hơn 30 năm kinh nghiệm tại công ty, để thay thế Donahoe trong bối cảnh kinh doanh gặp khó khăn. Hill, từng là giám đốc điều hành của Nike trước khi nghỉ hưu vào năm 2020, được kỳ vọng sẽ khôi phục vị thế dẫn đầu của thương hiệu trong ngành đồ dùng thể thao, với sự hậu thuẫn của nhà đồng sáng lập Phil Knight.
Vấn đề mà Hill phải đối mặt là rất lớn. Không chỉ đối mặt với áp lực khôi phục tăng trưởng, ông còn phải giải quyết các khoản cắt giảm chi phí mạnh mẽ mà Nike đã triển khai. Vào đầu năm 2024, Nike đã sa thải khoảng 1.700 nhân viên, chiếm 2% lực lượng lao động toàn cầu, nhằm tiết kiệm 2 tỷ USD. Đây là một trong những nỗ lực của công ty để giảm chi phí và duy trì lợi nhuận trong bối cảnh kinh tế khó khăn.
Dù Nike gặp khó khăn tài chính, nhưng CEO Donahoe vẫn nhận được một khoản thù lao khổng lồ trong nhiệm kỳ của mình. Theo báo cáo từ Bloomberg, Donahoe đã thu về 83,6 triệu USD từ tiền lương, thưởng và cổ phiếu. Ngoài ra, Nike đã trả thêm cho ông một khoản thưởng cổ phiếu trị giá 35 triệu USD để thu hút ông từ công ty trước đó. Tổng số tiền Donahoe nhận được vượt mốc 100 triệu USD, một con số lớn trong khi giá trị thị trường của công ty lại giảm sút đáng kể.
Mâu thuẫn này đã tạo ra sự tranh luận trong giới đầu tư và cổ đông của Nike. Mặc dù số tiền thưởng này không phải là bất thường đối với các CEO của các doanh nghiệp lớn, nhưng nó lại làm nổi bật sự mất cân đối giữa quyền lợi lãnh đạo và hiệu quả thực tế của công ty. Nhiều nhà phân tích cho rằng, trong thời kỳ khó khăn, mức lương và thưởng cho các nhà lãnh đạo cần phải gắn liền hơn với hiệu suất kinh doanh để tránh tình trạng một số CEO vẫn nhận được quyền lợi cao trong khi công ty phải đối mặt với khó khăn.
Thách Thức Cho Lãnh Đạo Mới
Với sự trở lại của Elliott Hill, trọng trách khôi phục Nike trở thành một nhiệm vụ quan trọng. Theo hồ sơ của công ty, Hill sẽ nhận được một gói lương hàng năm trị giá khoảng 20 triệu USD, bao gồm các quyền chọn cổ phiếu và cổ phiếu liên quan đến mục tiêu hiệu suất. Điều này có nghĩa là thành công của Hill sẽ gắn liền với kết quả kinh doanh của công ty, mang lại sự cân bằng giữa lợi ích cá nhân và lợi ích chung của cổ đông.
Tuy nhiên, Donahoe vẫn sẽ tiếp tục đóng vai trò cố vấn cho đến tháng 1 năm 2025, và ông vẫn nắm giữ hơn 1,5 triệu quyền chọn cổ phiếu của Nike. Điều này có nghĩa là dù đã rời vị trí CEO, Donahoe vẫn có thể thu lợi từ sự phục hồi giá trị cổ phiếu của Nike trong tương lai, nếu công ty thành công dưới sự dẫn dắt của Hill.
Trong bối cảnh thị trường đang thay đổi, sự trở lại của Elliott Hill được xem là một tín hiệu tích cực cho Nike. Hill sẽ cần phải khôi phục lòng tin của cổ đông, đồng thời đưa ra các chiến lược phù hợp để đảm bảo sự phát triển bền vững và củng cố vị thế của Nike trong ngành thời trang thể thao.
