Lisa – thành viên nhóm nhạc nữ Hàn Quốc BLACKPINK gần đây đăng tải một story ngắn trên Instagram cá nhân, ghi lại khoảnh khắc cô ngồi trong xe hơi. Trong bức ảnh, một chiếc ly nước màu xanh nằm cạnh ghế lái đã thu hút sự chú ý của người hâm mộ. Dựa vào hình dáng và màu sắc đặc trưng, cư dân mạng nhanh chóng xác định đó là món Triple Supreme Matcha Latte thuộc thương hiệu trà sữa nổi tiếng Trung Quốc – HEYTEA.
Ngay sau khi hình ảnh được lan truyền, tại nhiều chi nhánh HEYTEA ở Trung Quốc, các nhân viên cho biết lượng đơn hàng matcha tăng đột biến. Khách hàng đa phần là người trẻ đã đến cửa hàng chỉ để gọi đúng món nước mà Lisa từng uống. Nhiều người còn đăng tải hình ảnh check-in cùng ly matcha, tạo dáng tương tự Lisa, thậm chí trong bối cảnh tương tự: ngồi trên xe, cầm ly nước, mặc đồ tone lạnh.
Một người dùng Xiaohongshu chia sẻ ảnh bên trong một cửa hàng HEYTEA với hàng dài ly matcha đang chờ giao, kèm dòng mô tả: “Tưởng đang có khuyến mãi matcha buy 1 get 1, ai ngờ đâu là fan Lisa tới đông quá”.
HEYTEA nhanh chóng phản hồi xu hướng
Trước làn sóng quan tâm bất ngờ, HEYTEA đã đăng lại bài story của Lisa trên Instagram. Sau đó, hãng cũng thêm dòng mô tả đặc biệt cho món nước này tại một số chi nhánh, ám chỉ rằng đây là thức uống “Lisa từng chọn”. Theo thông tin từ thương hiệu, Triple Supreme Matcha Latte được ra mắt vào đầu năm 2025 và thuộc nhóm sản phẩm cao cấp với thành phần gồm matcha Nhật Bản, mochi dẻo, thạch matcha và lớp sữa mịn.
Không có chiến dịch quảng bá nào được công bố, không có đại diện thương hiệu, nhưng chỉ một khoảnh khắc ngẫu nhiên cũng đủ khiến một sản phẩm tưởng chừng bình thường trở thành món “must try” của giới trẻ Trung Quốc trong những ngày gần đây.
HEYTEA từng được biết đến tại Việt Nam dưới tên thương hiệu Heekcaa, khi chính thức gia nhập thị trường năm 2017. Tuy nhiên, sau một thời gian hoạt động, toàn bộ chi nhánh tại Việt Nam đã ngưng kinh doanh. Fanpage chính thức của Heekcaa sau đó được đổi tên thành Sabarica Coffee, đánh dấu giai đoạn chuyển đổi thương hiệu. Từ đó đến nay, HEYTEA không còn hoạt động tại thị trường Việt Nam, dù tại Trung Quốc, hãng vẫn tiếp tục mở rộng với hàng trăm chi nhánh.
