Ngành dệt may Việt Nam hiện có hơn 16.000 doanh nghiệp đang hoạt động, trong đó khoảng 93,2% là doanh nghiệp nhỏ và vừa. Theo Hiệp hội Dệt may Việt Nam (VITAS), đây là lực lượng đông đảo, có khả năng thích nghi nhanh với những chuyển động của thị trường, nhất là trong môi trường thương mại điện tử (TMĐT) đang ngày càng mở rộng.

Ông Trương Văn Cẩm, Phó Chủ tịch kiêm Tổng Thư ký VITAS, đánh giá, TMĐT đang trở thành kênh phân phối đầy tiềm năng cho doanh nghiệp dệt may Việt Nam, nhất là nhóm doanh nghiệp quy mô nhỏ và vừa. Việc tham gia các nền tảng TMĐT toàn cầu như Amazon không chỉ giúp doanh nghiệp tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng quốc tế mà còn rút ngắn chuỗi phân phối, nâng cao khả năng kiểm soát thương hiệu và cải thiện biên lợi nhuận.

Thực tế cho thấy, nhiều doanh nghiệp đã bắt đầu xây dựng cửa hàng trực tuyến, đẩy mạnh hoạt động bán hàng trên các sàn TMĐT xuyên biên giới. Một số đơn vị ghi nhận sự tăng trưởng tích cực về doanh số, đặc biệt tại các thị trường tiêu dùng lớn như Mỹ và châu Âu.

Bên cạnh cơ hội, không ít doanh nghiệp vẫn đang đối mặt với khó khăn về nguồn lực và năng lực triển khai. Theo ông Cẩm, điểm yếu lớn nhất của nhóm doanh nghiệp nhỏ và vừa là thiếu khả năng đầu tư dài hạn vào các yếu tố như thiết kế sản phẩm, phát triển thương hiệu và chiến lược tiếp thị quốc tế – những thành tố then chốt để phát triển bền vững trong môi trường số.

Ngoài ra, nhiều doanh nghiệp vẫn quen với phương thức kinh doanh truyền thống, chưa có bộ phận chuyên trách về TMĐT, thiếu hiểu biết về vận hành nền tảng, logistics quốc tế và quản trị dữ liệu khách hàng. Những yếu tố này ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng mở rộng quy mô và xây dựng thương hiệu trên thị trường toàn cầu.

Tuy vậy, đại diện VITAS cho rằng, chính quy mô nhỏ lại là lợi thế giúp doanh nghiệp dễ thử nghiệm mô hình kinh doanh mới, nhanh chóng thích ứng với các công cụ số, từ đó từng bước xây dựng năng lực nội tại phù hợp với yêu cầu hội nhập.

Phát triển thương hiệu gắn với bản sắc truyền thống

Để khai thác hiệu quả TMĐT, các doanh nghiệp được khuyến khích đầu tư vào phát triển sản phẩm theo hướng cá nhân hóa, có tính nhận diện cao, phù hợp thị hiếu người tiêu dùng quốc tế. Theo đó, việc kết hợp chất liệu truyền thống như lụa, lanh, thổ cẩm cùng kỹ thuật thủ công bản địa vào thiết kế hiện đại đang được xem là hướng đi tiềm năng, tạo điểm khác biệt và giá trị gia tăng cho sản phẩm.

Với xu hướng tiêu dùng đề cao yếu tố thẩm mỹ, bền vững và văn hóa bản địa, sản phẩm dệt may Việt có nhiều lợi thế để phát triển tại các thị trường ngách. Những mặt hàng mang hơi thở truyền thống, khi được trình bày và phân phối qua các nền tảng TMĐT phù hợp, có thể nhanh chóng thu hút khách hàng quốc tế và xây dựng được tệp khách hàng trung thành.

Để hỗ trợ doanh nghiệp tiếp cận TMĐT một cách bài bản, VITAS đã triển khai nhiều chương trình đào tạo, kết nối và tư vấn thực tiễn cho các hội viên. Đồng thời, tổ chức này cũng hợp tác với các nền tảng lớn nhằm mang đến giải pháp phù hợp với từng phân khúc doanh nghiệp.

Ông Trương Văn Cẩm nhận định, nếu được hỗ trợ đúng hướng và chủ động đổi mới, doanh nghiệp dệt may hoàn toàn có khả năng tạo bước đột phá, không chỉ nhờ năng lực sản xuất mà còn từ khả năng sáng tạo, làm chủ thương hiệu và tận dụng công nghệ để vươn ra thị trường toàn cầu.